Dorothée Contour, fondatrice de JEM : la joaillerie éthique, de l'or Fairmined à la boutique de Lyon
Il y a des entreprises qui font de l'éthique un argument de vente. Et il y a JEM, pour Jewellery Ethically Minded, une marque de joaillerie qui existe précisément parce que l'engagement est au cœur de ses motivations. Sa fondatrice, Dorothée Contour, façonne des bijoux minimalistes dans un or issu de mines artisanales certifiées Fairmined en Amérique latine, et a ouvert une boutique à Lyon.
Comment bâtit-on une marque à impact dans un secteur aussi codifié que la joaillerie ? Que signifie concrètement aller chercher de l'or éthique, et pourquoi l'or recyclé n'est-il pas une réponse suffisante ? Et comment se développer quand on a toujours un temps d'avance sur sa clientèle ?
Qui est Dorothée Contour ?
Diplômée d'HEC et passée par le conseil en stratégie, Dorothée Contour cofonde JEM en 2010 après sa rencontre avec l'ONG Alliance for Responsible Mining. Après un faux départ, elle reprend seule la marque et la relance en 2016 avec la collection Octogone ; la boutique parisienne de la rue d'Alger ouvre en 2018. JEM propose aussi des diamants de synthèse depuis 2018, fabrique 100 % en France et compte une dizaine de collaborateurs. La boutique lyonnaise a ouvert ses portes environ un an et demi avant l'enregistrement de l'épisode.
Ce qu'elle raconte dans cet épisode
Dorothée Contour revient sur les années de tâtonnements avant que la marque trouve sa dynamique, sur la réalité de l'or Fairmined et la mutualisation avec d'autres joailliers pour accéder à une filière dédiée qui n'existait pas. Elle raconte l'ouverture de la boutique de Lyon, décidée sur une intuition un 14 juillet, sa manière très libre d'articuler vie professionnelle et vie personnelle, et un voyage fondateur au cœur des mines du Chocó, en Colombie. Son mantra : « On va y arriver, et ça vaut le coup ».
Écouter l'épisode
Izakna remercie Evolem, partenaire du podcast depuis son premier épisode, et Wojo, qui accueille nos enregistrements au Grand Hôtel-Dieu.
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